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Cómo analizar el SEO de tu competencia
ESCRITO POR JULIO | ARTÍCULO SOBRE POSICIONAMIENTO SEO
El posicionamiento SEO no para de evolucionar y cambiar, tanto que prácticamente, y de forma continua su algoritmo cambia, como ocurrió en la última actualización SEO de marzo 2024. Una estrategia SEO no sólo tiene que tener en cuenta cómo cambian y evolucionan estos algoritmos, sino que además una parte crucial de esta estrategia es el análisis de la competencia SEO, que permite a las empresas identificar oportunidades de mejora y ajustar sus tácticas para superar a sus rivales en los resultados de búsqueda.
¿Por qué es importante el análisis de competencia SEO en tu estrategia?
El análisis de la competencia SEO no sólo ayuda a entender las estrategias que están implementando tus competidores, sino que también te permite prever cambios en la industria, identificar nuevas oportunidades de palabras clave y mejorar la estructura y contenido de tu propio sitio. Sin este análisis, tu estrategia SEO podría estar incompleta, sin una clara comprensión de por qué ciertos competidores están superándote en los rankings de búsqueda y sobre todo… Qué están haciendo bien que tú no estás haciendo.
Pasos para realizar un análisis de competencia SEO
Identificación de competidores
El primer paso es identificar quiénes son realmente tus competidores en internet. Esto incluye no solo a los competidores directos en tu industria, sino también a cualquier dominio que compita por las mismas palabras clave que tu sitio. Herramientas como SEMrush o Ahrefs pueden ayudarte a identificar estos competidores a través de sus funciones de análisis de dominio. Ojo, en los análisis siempre es necesaria una dosis de realidad, es decir, si por ejemplo vendes zapatillas de deporte online tu competencia nunca será Adidas o Nike.
Del mismo modo siempre puedes realizar una búsqueda en Google a través de distintas keywords y productos similares a los tuyos para identificar dentro del mercado online quién puede ser tu competencia.
Herramientas que pueden ayudarte
- Google Analytics: Imprescindible para entender el tráfico de tu sitio.
- SEMrush: Para análisis detallados de palabras clave y backlinks.
- Ahrefs: Para revisar la salud del perfil de enlaces de la competencia.
- Moz Pro: Para comparar métricas de autoridad de dominio y de página.
En nuestra guía de SEO para principiantes puedes encontrar herramientas de pago y gratuitas para el análisis de palabras clave.
Utiliza las extensiones de Chrome
Las extensiones de Chrome para SEO son una excelente herramienta para apoyar y mejorar tu análisis. Cualquier pista sobre cómo trabaja tu competencia el posicionamiento es válida para tu estrategia. Una de las mejores herramientas, desde mi experiencia, es SEO META IN 1 CLICK, ideal para comprobar los títulos, metadescripciones y encabezados de cada página de un golpe de vista. Tan sólo tendrás que instalarla, ir a la página en cuestión y hacer click en la extensión. Así de sencillo es conseguir información relevante de tus competidores.
Análisis de contenido en las estrategia SEO de tu competencia
El análisis de contenido consiste en evaluar la calidad, estructura y eficacia del contenido web de tus competidores. Este análisis te permite identificar las tácticas que están utilizando para atraer y retener a su audiencia, así como para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Evaluar la estructura de su contenido
- Tipos de contenido: Revisa si predominan los artículos de blog, estudios de caso, infografías, videos o podcasts. Esto te ayudará a comprender qué contenidos está consumiendo tu audiencia y qué atrae más su atención.
- Encabezados y subencabezados: Observa cómo utilizan los encabezados para estructurar el contenido. Los encabezados claros y descriptivos que incluyen palabras clave relevantes son esenciales para el SEO. Como mencioné antes, apoyate de extensiones o herramientas SEO para identificarlo de forma clara.
- Longitud del contenido: Analiza la longitud promedio de sus publicaciones. Las páginas que se clasifican mejor en Google suelen tener contenidos más detallados y extensos, que proporcionan una información completa y detallada del tema del que se habla.
Evaluar la estructura de su contenido
- Originalidad: Verifica si el contenido es original o si hay signos de contenido duplicado. El contenido duplicado corre un mayor riesgo de ser penalizado por Google, por lo que debemos tener cuidado sobre qué contenido nos estamos enfocando o fijando.
- Profundidad y detalle: Evalúa si abordan los temas superficialmente o si ofrecen análisis profundos. Por lo general, cuando escriben personas con autoridad dentro de su campo, encontramos artículos bien escritos, completos y de calidad. También es importante fijarnos en quién los firma.
- Actualización: Considera la frecuencia con la que actualizan el contenido antiguo y cómo esto podría afectar su relevancia y frescura.
Ejemplo práctico que puede ayudarte🫡
Imagina que tu competidor es un blog de tecnología que regularmente publica análisis profundos de productos con gráficos detallados y videos tutoriales. Notas que sus artículos más compartidos y con mayores backlinks son aquellos que incluyen comparativas detalladas y guías paso a paso.
¿Qué puedes hacer tú?
- Crea contenido más atractivo: Inspirado en el éxito de tu competidor, podrías comenzar a incluir comparativas más detalladas y guías prácticas en tu propio sitio.
- Mejora la calidad visual: Invierte en mejorar la calidad de tus imágenes y en la incorporación de videos, lo que puede hacer tu contenido más interactivo y atractivo.
- Actualiza tu contenido existente: Si tu competidor tiene éxito actualizando regularmente su contenido, puedes hacer lo mismo para mantener la relevancia y precisión de tu información.
Análisis de backlinks
Evaluar el perfil de enlaces de la competencia:
Los backlinks son esenciales para el SEO. Herramientas como Ahrefs o Ubersuggest pueden mostrar de dónde provienen los enlaces de la competencia, la autoridad de esos sitios y cómo podrías replicar o mejorar tu propio perfil de enlaces. Nosotros usamos Ubersuggest por su facilidad de uso y lectura, donde podemos ver la puntuación de la autoridad del dominio del backlink y buscar oportunidades de backlinks en base a tu competencia.
Identificar oportunidades de link building:
Observa dónde y cómo la competencia ha obtenido enlaces de alta calidad. ¿Hay patrones o técnicas específicas que puedas aplicar? ¿Sirven estas oportunidades para tu negocio? Como comentaba en el párrafo anterior, con Ubersuggest puedes comprobar si estas oportunidades de link building son beneficiosas para tu negocio.
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